提升品牌价值，从“中国制造”走向全球市场

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　　当今时代，“中国制造”已不再是低成本产品的代名词。事实上，众多中国制造类企业正不断致力于“中国发明”或“中国创造”，这将改变全球市场对中国制造业格局的认知，进而帮助中国企业在海外创造品牌价值。

　　越来越多中国制造类企业正通过向全球市场推广先进技术及产品来提升其国际影响力，其中，大疆、华为、联想、小米等企业已成功跻身国际市场。然而放眼全球，最具国际知名度的企业仍仅有少数来自中国。中国制造类企业正面临品牌重塑及成为全球知名企业的绝佳机遇，其将有机会突破本土市场或原始设备制造商（OEM）市场，获得更大的成功。

　　目前，中国本土消费市场规模虽远超美国，但全球85%的消费者依然来自世界其他地区。因此，中国制造类企业应如何提升品牌，从而真正走向全球？

　　投资品牌建设是策略之一。很多中国企业往往注重提高生产效率，却忽视了品牌建设。如今，中国企业在致力于提供高品质产品与服务的同时，也应逐渐将注意力从提高产量转移到建设品牌上。品牌建设的战略投资虽然是长期性的，但企业应毫不犹豫地立即实施。

　　其次，创新也是企业在全球范围内获得成功的关键。创新赋予品牌力量，并使品牌保持长盛不衰。正如韩国品牌三星和LG，十几年前两者生产的都是低成本、低价格的产品。然而，自从在创新和品牌建设方面加大投资后，其市场地位及品牌形象均已大大提升，并成为了今日我们所熟知的国际大品牌。

　　不仅如此，中国制造类企业应充分利用国际平台来进行品牌展示，例如国际消费电子展（CES ）及亚洲消费电子展（CES AsiaTM）等行业展会。在国际消费电子展的50年历史中，无论是来自美国本土还是其他国家的企业，都在这个舞台上得到了充分的展示并借此契机走向全球。在20世纪末、21世纪初，三星积极寻求在国际消费电子展上的主题演讲机会。其品牌在全球知名商业杂志及消费类出版物上得到了高质量的展现，从而使得其投入得到了充分的回报。自此，三星成为了全球最知名的品牌之一。此外，美国芯片巨头英特尔在世界计算机博览会（Comdex）和国际消费电子展上进行推广后，也取得了巨大成功。就媒体曝光与市场推广效果而言，很少有其他机会可与参加行业展会相媲美。

　　事实上，越来越多中国制造类企业正在利用国际消费电子展来获得全球曝光——2014年，超过800家中国企业参加该展览；一年后，中国的参展企业增加了5%；而今年，将近1000家中国企业参加了在拉斯韦加斯举办的展会。在过去三年中，中国大陆地区参加国际消费电子展的行业专家人数增长了57%。而在刚刚过去的5月，海信、乐视、华为等众多中国企业参加了于上海举办的第二届亚洲消费电子展，并展示了他们的创新成果。

　　通过在展馆进行展示及主题演讲，众多参展企业积极寻求在国际舞台上的曝光机会。由此，全球范围内也将会有更多群体认识及了解这些品牌。

　　除此以外，对于中国科技类企业而言，社交媒体也是其建设品牌的一个重要平台。中国企业应该借助各种社交媒体，尤其是国外的社交媒体，作为其市场营销工具。今年，推特参加了本届亚洲消费电子展，展示了专为华为等中国企业所打造的品牌曝光及知名度提升解决方案。

　　如今，越来越多的中国制造类企业已经开始认识到有效利用国外社交媒体平台的重要性，并深谙这将直接影响其在海外市场的品牌推广。

　　对于企业而言，将品牌形象从“低成本、低价格”转变至“高价值、世界一流”是一个长期的过程。这不仅需要战略性的策划及持续长期的投资，也需要在司法和文化建设层面足够尊重知识产权。依靠中国政府对创新的鼓励、并借助国际平台的影响，中国制造类企业定能抓住机遇提升品牌价值，进入更具挑战和机遇的国际市场。

　　盖瑞·夏培罗（Gary Shapiro）现任美国消费技术协会(Consumer Technology Association)TM总裁兼首席执行官，该协会是亚洲消费电子展的所有者及主办方。美国消费技术协会与上海国际展览中心有限公司（Intex Shanghai）联合于2016年5月11日至13日在上海举办了第二届亚洲消费电子展。第三届亚洲消费电子展将于2017年6月7日至9日在上海举办。