一边是吸金无数发展得如火如荼的直播平台和主播行业，另一边则是频频公布的文化部违法违规互联网文化活动查处结果，互联网直播行业如今在各种乱象当中不断前行。面对暂时还处于监管不够完善状态下的互联网直播行业，如何治理则成为了业界最为关心的话题。从平台、主播和专家等的角度，又是如何给互联网直播行业开药方的呢？
平台
内容不打“擦边球”，构建健康生态系统
不断涌现的各种直播平台为了抢占眼球，“擦边球”内容屡见不鲜。7月12日，文化部公布了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。据悉，在本次查处中，斗鱼、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，均被列入该名单。
“一个擦边球的内容，你会成为它的粉丝吗？这个答案一定是不，你只会看热闹看新鲜看一下。”对于在平台角度如何能够治理直播的乱象，YY娱乐总经理周剑在接受采访时表示，构建健康的直播平台生态系统是治理的关键。“YY有300人的团队负责7X24的内容监控，每13秒截一帧图片进行审查，发现问题马上进行相应的处罚和封号。”
在不少业内人士看来，不少直播平台之所以无法很好地治理乱象，关键是缺乏一个生态联动的架构。“主播在平台上如果不是靠打‘擦边球’，主播就没什么利益可言。”据南方日报记者了解到，最新上线的爱奇艺直播平台奇秀直播就主打其“挖掘和培养明星主播，造星与追星结合”的卖点。据介绍，与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同，奇秀直播将追求“追星”与“造星”并重。据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播，每一个开播的普通用户都有机会入选。优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人。
此外，不少直播平台也在尝试商业化的可能。日前优酷方面就联合阿里百川、聚划算等平台，利用直播模式进行了美国巨钻樱桃的直播拍卖。据悉，从优酷App的直播页面，点击拍卖就可以直接无缝跳转至支付宝支付保证金，然后进入价格系统竞拍。据介绍，从2015年以来，优酷“边看边买”“直播+拍卖”“直播+购买”为代表的视频电商模式正在迅速向更加亲民的衣、食、住、行等生活化方式过渡，已成为了直播商业化的一个重要尝试方向。
主播
平台垂直化，内容精品化
作为应用分发平台，PP助手对直播平台的火爆和变化有着最直观的观察。在PP助手安卓应用发行中心总经理张博看来，在持续火爆的现状下，网络直播平台也开始出现了垂直化的趋势。“电商、游戏、科技、金融、房产等，不同的直播平台有着不同的标签。”
这种趋势的背后是用户使用诉求的变化，与很多互联网产品的发展历史相似，网络直播正处于草莽发展的后期，色情、低俗、无趣等擦边球的内容依然充斥在平台之上，但是不可否认的是，这些平台如果要想留住优质用户，并且在未来更加激烈的竞争格局中活下去，势必要向高品味的方向发展。
龙珠直播的一位经纪人在接受南方日报记者采访时就直言，最近加入她的团队的女主播，很多都是艺术学院的在校大学生，与用户互动时传播的内容也比其他草根主播高。
业内
优质内容要可持续，分发端会有约束
张博最近对几家直播平台的关注也发现，像映客、花椒这样的主播平台已经在邀请有声望的娱乐界明星进驻，提高直播内容的名气和格调。除此之外，此类平台还会对一些话剧、演唱会、发布会、楼盘、汽车等进行直播，而不再仅限于唱歌、跳舞、聊天等常规内容。
在张博看来，直播平台要想“赢在未来”，就需要实现内容精品化、建立可持续发展模式，并确保绿色直播生态。内容精品化可满足用户的个性化需求，寻找差异化提供有价值的优质内容，以免用户丧失了新鲜感和兴趣。张博预测，在保证优质的内容之后，发展会员制将会成为很多直播平台和网络主播的选择，届时主播可以在直播平台、微博、微信上进行账号打通，然后形成一个强大的IP。
在监管上，张博也认为，在未来的不久，国家的相关部门会出台相关的法律法规。而作为分发平台，PP助手也会对直播平台进行审核。据张博介绍，他们将结合阿里云体系和人工审核对直播平台进行审核，如果发现这些平台存在传播黄色、暴力、谣言的内容，就会马上举报并处理，这样在分发端就会对直播平台提出要求。（记者 叶丹 王伟凯）
微信公众号