FB Q3业绩超过预期 移动广告业务成最大功臣

11月3日消息，据今日美国报报道，在移动广告业务推动下，世界最大社交网络Facebook第三季度营收和盈利第六次超过华尔街分析师预期，就连其首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）都称其为“另一个好季度”。

Facebook堪称是数字广告领域的巨头，其规模仅次于谷歌。eMarketer分析师黛布拉·威廉森（Debra Aho Williamson）表示：“这两家公司几乎已经控制了数字广告领域，它们正成为所有广告行业的主要参与者。”

但是Facebook警告称，在2017年中期，Facebook的广告营收增长将会“大幅”减缓。届时，Facebook将减少其“广告加载”，用户新闻流（News Feed）的广告数量将大幅减少。Facebook还表示，2017年将是其“进攻性”的投资年，资本支出将大幅度增加。这个消息公布后数小时，Facebook股价暴跌了7%，以118.75美元价格收盘。

与去年同期相比，Facebook净利润增长了2倍，从去年的8.96亿美元增至23.8亿美元。去除某些开支，Facebook每股股票收益1.09美元，而去年同期仅为0.57美元，分析师预计为0.97美元。

在第三季度，Facebook营收增长了56%，达到70.1亿美元，超过分析师预计的69亿美元。在过去4个季度中，Facebook的销售额增长了50%以上。

Jackdaw Research首席分析师简·道森（Jan Dawson）说：“看起来Facebook又迎来喜人的结果：用户、营收以及盈利都在快速增长。”

在本季度，Facebook移动广告业务营收在其总体广告收入中占比达到84%，几乎与第二季度持平。而自从2012年开始公布移动广告业务营收以来，Facebook这部分营收始终在保持增长。

威廉森表示：“在塑造当今移动广告业务中，Facebook发挥了重要作用。当广告商制定广告策略时，促使他们首先想到移动广告。”

Wedbush Securities分析师迈克尔·帕彻特（Michael Pachter）认为，或许最令人印象深刻的是其营收高达6.06亿美元的连续增长，这个数字甚至不低于Twitter的第三季度整体营收。换句话说，Facebook新添了个Twitter。

周三收盘时，Facebook发布了其第三季度财报。在常规交易中，Facebook股票下跌了2%，以127.17美元价格收盘。

现在每月至少登录Facebook1次的用户数量正以每年16%的速度递增，现在总人数已经达到17.9亿人。在过去1年中，Facebook月活跃用户增加了2.43亿人，与Twitter用户总数接近。Facebook在移动设备上的月活跃用户达到16.6亿人，年增长率达到20%。