中国文化产业基金陈杭：未来影视行业的五大趋势

【编者按】互联网对影视行业的变革不是颠覆性的，但慢慢渗透带来的杀伤力也是无穷的，从内容到渠道，从发行到观众，互联网对影视行业的每一个环节都有影响。

陈杭先生2011年起负责中国文化产业投资基金的组建与运营，带领基金完成对百事通、开心麻花、摩登天空、微影时代、金海岸、芒果TV、罗辑思维等超过30家优秀文化企业以及4个文化项目的投资，累计投资金额超过30亿元。

拥有超过十五年丰富的文化产业企业上市和资本运作经验的陈杭先生，对互联网时代影视行业的发展趋势怎么看？这是一篇今年一月份的旧闻，现在看来仍不过时，分享给大家。

本文首发于长江商学院，作者陈杭；由亿欧编辑，供行业人士参考。

今天这个时代是一个基金管理公司比投资公司要多的年代，就是说被投资的企业还没有基金公司多。所以，其实我们是一个很苦逼的行业。如果大家同情我们这个行业，请来一点掌声。

在这个比较辛苦的行业当中我们还要生存，所以必须要掌握一些生存之道。今天只有8分钟时间，我想很快地把我是谁给大家做一个汇报。

中国文化产业投资基金是2011年成立的，现在管理的第一号基金是四个股东，财政部、中国银行、中央电视台和深圳市政府下的一家文化公司，基金规模40亿元。第二只基金正在募集之中，大约60亿元，加起来我们大概管理着一百亿元规模的基金，是中国文化产业最大的基金。

我们投资的三个方向是老媒体、新媒体和新媒体相关。在座的看过《夏洛特烦恼》的举手。各位平常看电影的时候有用过微信电影票的请举手，大概百分之六七十的朋友都用微信电影票来买票。在座所有听过罗辑思维的请举手（举手）。这三个都是我们投的企业。

我用8分钟跟大家交流一下我对文化行业的理解，特别是影视行业。

讲到影视行业，我们有五点认识，这是过去几年当中我们投资的开心麻花、微信电影票等这些企业一起的思考。我们认为未来影视行业有五大趋势：内容优质化、发行社交化、渠道融合化、观众网生化、衍生丰富化。

什么叫网生？网络生活。这个词是我的同事告诉我的。现在看电影的群体很多是网生人，他们是以网络作为生命载体生活的人。

1、内容优质化

《夏洛特烦恼》是我们投资的开心麻花的IP。《港囧》是《泰囧》的延续，可以说是“囧”系列的IP。现在都一窝蜂地说IP，但是光靠IP是不行的，光靠《泰囧》之前的热度也是不行的，还需要有情怀。

《夏洛特烦恼》就是一位中年大叔的情怀，当然还有槽点。《老炮儿》也是两代人的爱情，中间带出一些思考。所以说一部好的电影，所谓内容的优质化，除了它的IP，就是看你有没有情怀。《老炮儿》票房可能马上过10亿，《夏洛特烦恼》14.5亿，《港囧》17亿，都非常有情怀。如果你想做一个优秀的电影，光靠很强的IP或者光靠《九层妖塔》这种很炫的技术是不够的，情怀是核心之一。

2、渠道融合化

今天的电影行业和过去完全不一样，十年前只要有靠谱的明星愿意常年帮你演，或者有靠谱的导演帮你，你会做的很爽。但是今天不行，今天有一帮太空人入侵这个行业，这些太空人就是BAT。他们坐拥上千亿美元的市值，有几百亿元的现金，他们像太空人一样对我们这个行业进行蹂躏。如果你还是靠小米加步枪，也许你可以做成一两部电影，但是很难持续。

除了BAT之外，一些大型国有传统媒体新老媒体融合做出的企业也颇具实力，比如我们投资的芒果TV。湖南电视台作为中国很厉害的电视台，现在跟BAT一样，有自制剧和网络剧。这两种势力，BAT和大量传统企业通过改良和转型采取我们称之为“融合发展”的策略，也就是台、网、院线三线并举，所以影视界的朋友要清楚，你的竞争对手不是小米加步枪，他们有千亿人民币在后面，这是非常惨烈的战争。

3、发行社交化

今天中午路伟兄谈到《大圣归来》和灵思有很多合作，我们投资了9000万元给灵思，灵思是和蓝标齐名的排名前列的互联网公司，灵思旗下的灵思传奇是帮电影做口碑营销、做公关的企业。可以看到，今天一个好电影如果要成功，还有很大一块是要利用互联网的手段进行营销。待会儿如果有时间我会分享一些具体案例，怎么利用秦朔朋友圈、自媒体、利用吴晓波频道进行电影的发行。

4、用户网生化

我们看到70后、80后、90后有60%的人愿意付费。我们看到网生们有什么特质？爱奇艺有1000万个注册用户愿意花200块钱进行VIP消费。这个事实应该载入史册，因为这说明中国人民是注重版权的人民。过去我们愿意花5块钱买盗版光碟，但是不愿意花50块钱去电影院看电影，但是我们现在不一样了，我们愿意花200块钱成为爱奇艺的注册用户。所以请记住中国影视行业里程碑的事件，爱奇艺上面有1000万人愿意付费，这非常了不起，说明现在网生们的消费习惯发生重大逆转。其实，未来我们有多种渠道可以进行消费，而且这些平台将会是非常有利的平台，中国开始进入一个付费的时代了，这是我们所有研究传媒史的人需要注意的大问题。

5、衍生丰富化

看一下我们投资的微信电影票这家企业。这家公司体现了电影衍生产品的丰富化，因为这家公司不仅卖电影票，也卖体育产品票、演艺产品票。而且还在做两件事情，第一件事情是电影院的广告。当电影院的屏幕前坐100个人，通过大数据抓取60%是女性，20岁-30岁之间，受过良好教育，这些年轻女士即将生孩子，所以出来的广告是伊利和蒙牛的广告，而不是大老爷们的关于汽车的广告，这就是电影行业的衍生品。

另外，像《星球大战》，卖电影票的时候下面有一个链接，点进去你会买到正版的玩偶。今天你是愿意为特别好的作品打赏的人，所以你会毫不犹豫花50块钱买这个玩偶。在美国，一部电影的票房只占总收入的20%左右，因为还有国际票房，还有衍生品收入。我们看到中国电影行业的第五大趋势就进入到所谓的跨产品跨界的阶段，这是所有媒体人要考虑的：除了卖票以外还能卖什么。

这五大趋势构成了我们理解的影视行业在互联网时代的五大趋势。对于未来的创业者和投资人，当你们想要投资影视或者在影视行业创业的时候，这也是你们需要思考这些问题。希望我今天的分享能对创业者和投资者带来帮助。